Pituba significa sopro, vento forte. Um bairro que originou-se de uma colônia de pescadores e foi planejada em quadras para ser “a cidade nova”.
O desenvolvimento do Pólo petroquímico, a chegada do Shopping Iguatemi entre outros pontos de desenvolvimento, tornaram a Pituba um bairro central, múltiplo e diverso.
O desafio era mostrar essa “mistura” que compõem o bairro, de uma forma moderna, dinâmica e valorizada. Ampliando a sensação de pertencimento já existente e criando uma identificação com um novo empreendimento na região.
Desde uma rica curadoria do bairro à um trabalho de fotografia cuidadoso, o Place Branding da Pituba posicionou a localização como um bairro moderno, com todos os atributos de uma vida contemporânea: áreas públicas de verde e lazer, rica gastronomia, mobilidades e todos os serviços do dia a dia.
A Miranda produziu artes inspiradas no bairro e um rico manifesto que inspirou a campanha, o projeto arquitetônico, criando total identidade do empreendimento com o bairro.
O Place Branding conseguiu identificar os grandes atributos do bairro, consagrando uma nova imagem da Pituba: mais completa, moderna e plural. Ampliando o sentimento de pertencimento já existente e a sensação de identidade com o produto imobiliário que chegava ao bairro.
Onde tradição e modernidade se encontram
1. Contexto
Nos primórdios da fundação de Salvador, a Pituba era apenas uma colônia de pescadores. No início do século XX, o que era a Fazenda Pituba foi comprada por Manoel Dias que projetava a “cidade nova”, com o traçado em quadras baseado no modelo de Belo Horizonte, um exemplo de modernidade na época. Em 1964 esse projeto é aprovado e começa a surgir o bairro que conhecemos hoje
A pituba é um dos maiores bairros de Salvador, conhecido pela sua diversidade, proximidade da orla, muitas opções de lazer, áreas verdes e gastronomia. Palco da classe média baiana, sempre foi um dos bairros com grande demanda para locação, pela praticidade de serviços e lazer.
2. Objetivo
Apesar de ser um bairro muito completo e prático, a Pituba passou por altos e baixos. Devido à sua grande extensão, sua imagem é múltipla e muitas vezes passa a sensação de um bairro ultrapassado ou muito misturado, apesar de ter muitas novidades e melhorias.
Era necessário dar um novo ar para a micro região onde seria construído um novo empreendimento imobiliário: apartamentos de 2 suítes com projeto contemporâneo
3. Diagnóstico e Pesquisa
Após amplo trabalho de pesquisa sobre o bairro, percebemos que a Pituba contava com todos os atributos que garantem sucesso à uma localização, de acordo com a PPS (Project for Public Places), são eles: sociabilidade (senso de lugar por convivência), usos e atividades (lugares usados e reusados para seus objetivos), acessos e conexões (lugares que possuem fácil acesso e mobilidade) e conforto e imagem (sensação de segurança, limpeza e boa apresentação.
Aliado à isso, o bairro era um motivo de orgulho para seus moradores, principalmente no que diz respeito às áreas verdes, espaços de lazer e serviços.
A pesquisa dividiu o bairro em micro-regiões de acordo com os seus principais atributos. Assim tornando-se evidente que o entorno do empreendimento trazia uma mistura de serviços que permite uma vida confortável e moderna: a chegada do BRT, cafés charmosos, restaurantes badalados e os serviços essenciais ao dia a dia
4. Estratégia e Conceito
Assim nascia o Blend Pituba, inspirado nessa “mistura” que tornava o bairro completo e único. Todo o trabalho de naming, conceito e produto traziam uma Pituba moderna, carregada de história, senso de pertencimento mas com um olhar cuidadoso à modernidade mais recente do bairro: novos serviços e mobilidade.
A síntese criativa unia a história aos sentimentos de nostalgia, praticidade e orgulho. Escolher ser mais Pituba era estar entre a modernidade e a tradição. Dinamismo e contemplação. Nostalgia e desejo de Viver o momento.
Escolha a ser liberdade de ser mais Pituba
5. Implementação e Ações
O trabalho de valorização do bairro iniciou com uma rica curadoria do bairro que exemplificava a pluralidade da Pituba, rica em opções de botecagem, gastronomia, áreas verdes e vida welness.
A fotografia focou em mostrar essa mobilidade e modernidade, evidenciando BRT, as áreas públicas com uma iluminação especial que trazia personalidade e beleza.
A Miranda Estúdio foi contratada e trouxe além de um lindo manifesto do bairro, artes que traziam essa Pituba múltipla e única.
6. Resultados
Um empreendimento alinhado ao entorno, consagrando uma nova imagem da Pituba: mais completa, moderna e plural. Ampliando o sentimento de pertencimento já existente e a sensação de identidade com o produto imobiliário que chegava ao bairro.
